继去年淘宝网在“双十一”大促当天尝到了甜头之后，今年的双十一已经成了多家电商网站觊觎的蛋糕。

　　记者从阿里巴巴集团了解到，今年“双十一”狂欢节，淘宝网将首次突破天猫范畴，联合淘宝和聚划算两大事业群共同出击。目前，仅天猫入围商家数就突破了1 万家，是去年的5倍。

　　而京东商城、当当网、苏宁易购等电商网站，也纷纷开始了备战，其中，商户成为备战中最重要的一部分。
上周京东商城突然对外称，天猫方面胁迫商家“二选一”，凡参加淘宝大促的商家，必须退出京东的活动，这也直接导致不少商家迫于销售压力退出京东的活动。

　　根据京东方面的描述，部分商家由于受到淘宝威胁，向京东申请退出“沙漠风暴”促销活动，品牌涉及乔丹、北极绒、佑道等。

　　而在京东对外披露的部分商家发给京东的邮件中显示，某运动品牌商家对于退出促销的原因解释称：“天猫要求商家在 双十一 活动前，不得参加其他平台的全店大型促销活动。”

　　对此，天猫公关部负责人颜乔在个人微博上驳斥“纯属谣言”，并回复称“我们的确在全力准备11·11 购物狂欢节，但是我们尊重商家的选择。对于商业的判断，进入什么样的平台，参加什么样的活动，我们相信商家自己比任何人都清晰，我们不能替商家作这个主，任何人都不能”，并反问：“谁能告诉我沙漠风暴是什么? ”

物流

提前一个月

补充快递员缺口

　　“急聘快递员!”昨日，赶集网等网站上，刚挂上的招聘信息多是招聘快递员的，包括中通、韵达、汇通、顺丰、宅急送等公司。

　　这些公司开出的待遇颇为吸引人，快递员月薪在3000元到8000元之间。

　　在北京中通大盈物流有限公司丰台快递分公司的招聘信息中，开出了3000元到5000元的薪酬待遇，包吃住，且需要30人。

　　“往年是在年底时才招人，但经过去年的双十一之后，今年的招聘便提前了近一个月。”中通的相关负责人称，目前开出的薪酬待遇比去年同期高出了两成不止。

　　据记者不完全统计，仅中通北京地区公司、站点在同一网站打出的招聘信息，需要的人数就超过了400人。北京地区各个快递公司近期将招聘近5000余人。

增加车辆 提升硬件降价格

　　除了招人，快递公司还通过提升硬件配置和降价来参与“双十一”。

　　中通在原有19000辆揽收车辆的规模下，新增2000辆，同时在转运环节新增300台班车。

　　圆通速递也表示已经优化了信息系统和转运运力，做好一天450万包裹的准备。这一转运能力，比去年高峰时340万的包裹处理量高出了110万件。

　　北京EMS则为其快递员配备了电动三轮车送货。

　　而为了与其他快递公司分食这个“双十一”大蛋糕，宅急送和顺丰快递也于近日宣布降价措施。

　　宅急送负责人称，将把“双十一”作为全面进军淘宝快递的起点，针对电商快递的价格绝对不高于“四通一达”(申通、圆通、汇通、中通和韵达)。针对单日发货量超过100件的卖家，更是给出了最高五折的优惠。

预测

低调中

双十一仍将激战

　　与电商的低调不同，对于今年双十一的促销，品牌商家似乎显得很有信心。淘宝方面表示，今年的成绩单肯定会比去年好。

　　记者对比过去三年“双十一”当天的销售数据发现，2009年，淘宝商城在光棍节进行了五折促销，引发了亿万网民的疯狂热情。自此之后，这个日子变成了全民狂欢式的购物节。

　　数据显示，在2010年狂欢节期间，淘宝商城单日交易额突破9.36亿元，相当于去年同日香港一天的消费总额;平均每秒钟就有1万元的商品成交。

　　2011年，“双十一”越发疯狂。零点刚过的一分钟内有342万用户涌进淘宝商城。11月11日零时8分，淘宝商城支付宝交易额突破1亿元，21分钟突破2亿元、32分钟超3亿元。1小时后，淘宝商城成交额直接蹦到4.39亿元。

分析 现问题 将推动产业发展

　　对于此次“双十一”电商们的低调态度，有业内人士认为，这主要是受到8月“电商价格大战”质疑声与发改委约谈影响。

　　不过，业内人士也表示，伴随着今年频繁的价格战，加上总是“全网最低价”的宣传语，“价格战”这针兴奋剂的作用在电商中的影响正在减弱。频繁的降价，也将令“双十一”期间电商促销的降价空间相对往年会越来越少。

　　此外，8·15价格战遗留的许多问题降低了促销活动对消费者的吸引力。

　　但同时，对于“双十一”带来的巨大利益，知名营销专家余雷也认为，每次双十一，都是渠道变革的催化，将推动电子商务产业的发展。