- 临沂网
- 2011年11月25日13:24
- 中新网
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近日，微博上盛传广电总局将出台“限广令”，明年在全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告。对此，记者咨询了广电总局相关人士。他表示目前未出相关规定，不能给予答复。
广电总局：允许植入广告，暂不限制一集时长
“限广令”的传闻出来后，许多网友纷纷担心植入广告会否增多，广电总局相关人士透露，目前规定还没下发，目前也没有限制植入广告的文件，他说：“在相关规定出台之前，该怎么做怎么做。”
尽管“限广令”还未出台，网上已有不少“钻空子”的建议，例如把原本50分钟的剧集，缩短为30分钟一集，中间再名正言顺的插播广告，对此，这位人士坦言：“虽然广电总局61号令里提到一集电视剧一般是45分钟，但没有任何规定说电视剧不能分拆，也没有具体规定一集电视剧多长时间。也不排除以后会限制30分钟一集。”
电视台：肯定影响自制剧质量
记者随后采访了湖南电视台品牌推广部，一名工作人员表示目前还未收到任何文件，不方便对此事进行评论，但问到如果真的施行“限广令”，对电视台自制剧会有怎样的影响时，他感叹：“广告收入受影响，就肯定会影响自制剧的精良程度，和购买好剧的集数。”
《华西都市报》披露的数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担。从安徽卫视2012年的招标会上，安徽卫视《第一剧场》第一插口正一位中标价3336万；第二集第一插口正一位中标价3889万，平均溢价率已经高达200%。该报援引业内人士预计称，此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿。
但湖南卫视的工作人员却称不好统计广告比重，对于会否拆分电视剧，例如把两集的内容剪成三集来播出，他表示不评论来源不准确的消息。
山东卫视的工作人员胡女士也坦言尚未接到文件，但她认为“限广令”不会给电视台的收入造成太大影响，她说：“影响会有，但卫视也会重新作出调整，并不是很担心新的规定。”胡女士还透露电视剧主要和频道的定位有关，有些频道不是依靠电视剧带动广告的。
视频网站：不受影响加大投入
近年来，中国在线视频行业发展迅猛。据艾瑞咨询近日发布的2011年第三季度在线视频核心数据显示，第三季度中国在线视频市场规模达到了19.4亿元，环比上涨30.9%，同比增长96.7%，连续三个季度同比增长保持在100%左右。
有业内人士称，插播广告被禁止将让电视台和视频网站的竞争更加白热化，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。优酷高级运营副总裁魏明直言：“限广令对视频网站是利好，明年我们将继续加大投入，并提升热点节目的广告价格，以增加收入。”
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